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    上海体育:高端家电价格下探,为消费市场注入蓬勃活力

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张杰   |  责编:杜钢
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    大多数消费者在购买产品的时候,相对于虚无缥缈的体验感和功能性,对价格的敏感程度其实是最高的。而家电产品作为家家户户都离不开的必需品,其价格的起落更是受到了格外的关注。

    部分网友认为,在去年疫情影响之下,被打破的供需关系导致了家电产品价格上涨,甚至一度冲上了热搜话题,但是根据苏宁平台数据显示,近年来,以激光电视、8K电视、洗烘一体洗衣机、洗碗机等为代表的中高端家电,价格不断下探,正在加速步入消费级市场。

    形成这种反差的原因更多是消费者对于中高端家电的不了解。一般来说,高端家电的价格并不是普通家庭可以轻松负担的,其除了拥有更加完善基础功能外,更注重的是生活品质的提升。同时,家电产品的使用寿命长,更换频率低,除了装修和产品损坏情况外,以新技术作为卖点的高端家电并不能引起消费欲望。

    高端家电价格下探,为消费市场注入蓬勃活力

    但是在不知不觉中,中高端家电的价格已经大幅下调。在中国家用电器研究院发布的《2020年中国家电行业三季度报告》中,以彩电为例,激光电视因健康护眼特性而被消费者熟知,随着相关技术和上下游产业链的逐步成熟,激光电视2020年3季度线下均价为 17148元,同比大幅下降 25.1%。8K电视作为电视画质的巅峰,在越来越多厂商的加入和政策支持下,其2020年3季度均价为26504元,下降44%。

    高端家电价格下探,为消费市场注入蓬勃活力

    类似情况还出现在烘干机和洗碗机市场。其中烘干是近年的市场热点,带有烘干功能的滚筒洗衣机2020年3季度在滚筒洗衣机中的零售额份额为 56.3%,同比扩大 4 个百分点,随着这类产品的份额不断扩大,价格略有下降,2020年3季度市场均价为 5266 元。洗碗机则表现的更加明显,尤其是线上,2020年3季度,台式和独嵌两用式产品都出现了比较激烈的价格战,双线市场均价都下探到了 2000 元以下。

    对于消费者来说,价格下降是极具诱惑力的,当8K电视、激光电视和洗碗机等中高端家电走进大多数消费者的家庭,是对市场产品结构的一次优化。因为当仅仅可以满足基本需求的消费级家电充斥在市场并不断扩大,本质上对产品升级是没有任何促进作用的。

    高端家电价格下探,为消费市场注入蓬勃活力

    当然除了降价方面,线下渠道也结合了用户的实际需求推出了依旧换新活动,进一步降低消费者更新家电产生的消费成本,比如苏宁易购以旧换新空调旧机一口价最高折抵600元,冰箱洗衣机95折换新,最高省1000元,厨卫最高省400元,彩电完成回收可领100元云券。一次性满足消费者多种需要的家电套购活动力度也非常高,比如满2类打9.7折,最多减500元,满3类打9.5折,最多减1000元;

    相信随着社会的进步和经济的发展,越来越多的人开始追求高品质生活是大势所趋,中高端家电产品逐步降价,一方面利于走进更多消费者家庭,另一方面还为固化的市场模式注入了新的活力,形成良性竞争。

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